文 / 手游那点事 西泽步

全球化发行的第一声回响。

昨天（5月21日），即将于明天（5月23日）全球同步、全平台上线的《鸣潮》提前两天开放了PC端与移动端的预下载。根据点点数据显示，《鸣潮》已斩获107个国家和地区的iOS免费榜榜首。

国区虽与DNF手游上线撞了档期暂未登顶，但也紧随其后，稳稳占据iOS免费总榜第2。

看向国内第三方平台，截至发稿前，《鸣潮》在TapTap与好游快爆均位居热门榜第一，下载量分别达到214万与41.7万，评分稳定在8.6与9.0。

仅仅在预下载阶段就能拿到这样的成绩，属实是出乎了我的意料。你知道的，我是库洛十年老粉了，但昨天晚上《鸣潮》开启预下载的时候，我还在写别的稿子。收到这个消息时的内心独白大概就是：“不是，哥们都还没下载呢，你就先在全球遍地开花了，这不对吧？”

究其原因，除去产品本身的内容足够吸引人外，宣发是离不开的二把手。

《鸣潮》是库洛第一次完全尝试自主研发、自主进行全球发行的游戏。制作人Solon哥也曾在公测前瞻直播中坦露过，在这个过程中存在着很多经验不足而导致的问题。这些挑战既来自于外部市场环境的复杂性，也有内部资源配置的困难。

全球同步发行与单个地区的逐步发行，难度可以说完全不在一个量级。厂商需要同时面对多个国家和地区的玩家，以及无数种不同的文化背景、游戏偏好和消费习惯。如何统筹协调各地的营销资源，在相对有限的时间内达成既定目标？如何在宣发策略上兼顾各地玩家的需求，找到一个可能并不存在的平衡点？

再者，全球化发行还意味着面临更加复杂多变的舆论环境。不同地区的玩家对于游戏宣发物料与更新内容的评价和反馈，都有可能借助社交网络迅速传播，进而影响到其他地区玩家的看法。这些问题都是横亘在库洛这位初心者面前的难关重重。

所幸的是，为了打好这一仗，库洛已经部署了覆盖全球主要市场的立体化宣传攻势，不论是早在4月就拿到的全球App Store Today推荐资源，还是在公测前夕就迅速登顶107个国家与地区iOS免费榜榜首，都证明了库洛已经逐渐取得了一些阶段性成果。全球化发行固然艰巨与复杂，而这也让《鸣潮》在上线前夕取得的成绩显得更加难能可贵。

全球化宣发，到底该怎么做才能达到尽可能好的效果？库洛选择了全力以赴，正如他们开发时《鸣潮》一样。

在国内的大江南北，《鸣潮》已经开启了铺天盖地的攻势。长沙、广州、杭州、上海、成都、深圳等多个城市的巨幕广告牌均被《鸣潮》占领。

在广州珠江新城站、成都春熙路站等人流大区，地铁通勤族们亦难以忽视闸机边站台前的《鸣潮》海报。特别是上海桂林路站这一聚集着众多游戏从业者的风向标要地，如今也成为了《鸣潮》的主场。

面对幅员广阔的海外市场，《鸣潮》的宣发更是可以用“全力以赴”四个字来形容。在寸土寸金的纽约时代广场，《鸣潮》大手笔地包揽了连片的大屏广告，向全世界展示游戏内容的自信与风采。

在日本，《鸣潮》的宣传重点则放在了二次元文化圣地：从秋叶原灯柱到涩谷办公楼，从新宿地铁站到池袋火车站，畅快灵动的战斗演示与白字黑底的公测时间吸引着无数过客的目光。

到了韩国，除热门地铁站内的广告投放外，《鸣潮》还在弘大商圈举办了别开生面的“秧秧茶会”，提前拉近了玩家与游戏的距离。

而最有新意的，莫过于《鸣潮》找来coser扮演男漂泊者与女漂泊者，乘坐《鸣潮》“痛巴”，穿越广袤的北美大陆，用一场别出心裁的跨洲之旅，传达出游戏中“看遍世界风景，踏上新的旅程”的意境。

这一套下来，具体烧了多少钱我不好说，但预下载取得的成绩已经足以证明，前期宣发策略带来的巨量曝光对应上了可观的转化率，而《鸣潮》在全球玩家群体中的关注度与影响力，也初步在产品上有了一个具体的观测值。

在浏览《鸣潮》美国时代广场广告的视频评论区时，一位玩家的见解引起了我的注意。

他的观点大意是，《鸣潮》在时代广场投放动辄数百万美元的广告、邀请明星助阵，看似大手笔的营销背后，实则传递了两个关键信号：

其一，彰显公司雄厚的本金实力。“如果我们在广告投放上都能毫不吝啬，那么在产品研发上的投入想必更是不遗余力。”昂贵的广告背书，无疑为厂商在玩家心中的形象镀上了一层保障。

其二，凸显公司对产品的绝对自信。敢于在广告上投入巨资，就意味着企业坚信自己的产品必将成功，足以在市场中收获丰厚回报，迅速收回前期宣传成本。如此笃定的姿态，本身就是对产品实力最有力的证明。

好吧，尽管库洛的实际财力或许并非这位玩家第一点说的那般阔绰，经验层面或许也有些不足，但库洛对待产品的态度以及信心，却与玩家第二点的感受别无二致。而透过这两项积极观点，我们也不难看出此次宣发整体提升了全球玩家对库洛这家新入局厂商的认知和评价。

2024.5.23早上10点，我更期待《鸣潮》的正式亮相了。