游戏＋短剧成游戏厂商营销新趋势；2024年“游戏界春晚”召开，“AI”成热议关键词；传字节跳动将重新孵化游戏......3 月游戏圈有哪些大事件？和小编一同回顾~

本月新游表现抢眼

3 月共有 24 款游戏进入过App Store游戏免费榜 Top 10，进榜 App 的数量较上月增加了 1 款。

从登顶次数来看，本月共有 6 款游戏曾登顶App Store游戏榜免费榜榜首，其中腾讯老牌手游「王者荣耀」霸榜长达19天，其次登顶次数较多的还有网易新游「射雕」，共有4天占据榜首。

3月共107款游戏获版号

七麦研究院观察到：国家新闻出版署官方页面显示，3 月共发布了 107 款国产游戏版号审批结果。

本轮涉及获批游戏包括中青宝的「从零开始:梦境」、三七互娱的「时光大爆炸」、巨人网络的「无主王座」等。

▲上下滑动查看 3 月游戏版号审批结果

黑马手游「射雕」

3月25日，网易MMO开放世界手游「射雕」正式在App Store通过预订转上架，正式上架首日便登顶App Store游戏免费榜Top1。除此之外，在各个社交平台，“射雕”相关词条也实现了“刷屏”的效果，这款手游究竟有何魅力？

三大金庸IP加持

作为金庸IP手游，仅“还原”这一点就足够金庸IP和武侠游戏爱好者狂喜。而「射雕」手游基于金庸小说《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》三大IP制作，精心还原了金庸笔下150年江湖风云变迁：游戏场景方面，游戏精心还原小说经典场景，如桃花岛、丐帮，给人一种身临其境的感觉；在人物塑造方面，从人物形象设计到建模、服装、武器、道具方面都致力于紧贴历史背景；在剧情上，玩家能够亲自走进原著主角郭靖、黄蓉等人的内心世界，以他们的视角亲身体验那段波澜壮阔的历史，还能通过不同选择打出自己想要的结局。

真正“自由”的MMO

官方喊话的“让MMO真正自由”，在游戏中也处处有所体现。首先是备受瞩目的“世界一服”，在「射雕」手游中玩家全员共服，没有高强度重复任务，作为一个开放世界游戏，其还精心打造了一个无缝大世界地图，玩家可自由探索、闯荡、获取材料；其次是自由的武学搭配玩法，在游戏中多种武器、百样武学、千般招式玩家可以随心组合，自由搭配；另外，「射雕」的NPC也格外自由，区别于常见的模式化的游戏NPC，作为金庸自转宇宙的原住民，他们有血有肉有自己的生活，极具生动趣味……除了种种来自剧情、内容的自由外，「射雕」甚至还掀起了业内付费革命，商城时装、配饰、发型全场9块9，主打一个低氪和性价比，让玩家实现“穿衣自由”。

福利＆宣发

与其他游戏一样，「射雕」上线初期也发放了丰厚福利，包括下载/登录礼包、签到礼包、活动礼包、开服庆典礼包等等，其中不乏外观、金锭碎银、极品武学和侠士等等，吸引力十足。除了游戏内足够诱人的开服福利外，在游戏之外的宣发也独具新意——在其宣发素材中“时装永久9块9”是重要元素，以“价格战”的方式切入市场，整体更接地气。整体来看，「射雕」无论是在对IP还原方面、还是做“自由”的MMO游戏方面都有自己的巧思及创新点，尤其是“世界一服”“时装永久9块9”等让不少业内厂商“汗流浃背”，加上丰厚的福利、稳定的宣发，「射雕」上线后能快速吸引玩家目光也绝非偶然。

4月将有92款手游通过预订转上架

七麦数据的预订监控显示，3 月将有 92 款游戏产品通过预订转上架的方式上线 App Store，其中包括游族网络的「少年西游记2」、西山居旗下的「剑网3无界」等，具体可见下表：

▲上下滑动查看 4 月预定转上架列表

腾讯手游稳居下载收入榜头部

近日，七麦数据发布了《3月热门游戏排行榜》，详情可戳蓝字查看：

3 月App Store 热门游戏下载榜中，Top5 分别为「王者荣耀」「和平精英」「金铲铲之战」「蛋仔派对」及「开心消消乐」。

热门游戏收入榜Top5 分别为「王者荣耀」「和平精英」「逆水寒」「金铲铲之战」以及「穿越火线：枪战王者」。

3 月游戏大事件

游戏App资讯

1、「和平精英」五周年版本上线，全网“刷屏”

3月19日，「和平精英」五周年版本“空岛集结”正式上线，全新版本不仅带来了诸多新道具、新皮肤，还在玩法与游戏机制上带来了令人耳目一新的设计，比如全新的空岛基地、状似平底锅的巨型空岛载具、巨大的信号枪塔等，让游戏整体氛围与玩法再次焕新。在其发布的五周年新版本新赛季启幕片中，邀请到了《战狼》参与动作指导周建许加盟，全影视班底演员参演。另外，游戏中新加入的超体新导师——涂鸦风暴西尼娅因为酷飒外形和契合主题的“染色”“彩烟”等技能，引来无数玩家和KOL的新英雄Cos秀。

2、下载量2.6亿，游戏制作人陈星汉谈「光·遇」设计思考

在3月的2024 年游戏开发者大会(GDC)上，Thatgamecompany CEO 陈星汉（Jenova Chen） 分享了「光·遇」背后的一些设计思考。陈星汉表示，「光·遇」是一款专为移动设备打造的社交 MMO，下载量已达 2.6 亿，且仍在不断增长中，其中超过 70% 活跃玩家是女性，80% 玩家的年龄在 13-24 岁之间。目前这款游戏在中国、日本、美国、中国台湾和马来西亚最受欢迎。在「光·遇」中，陈星汉团队希望创建一个“大型社交聊天室”，玩家可以在这里牵手、拥抱、击掌、跳舞和演奏音乐。而“社交准入门槛越高，用户获得后表现得越友好”，在「光·遇」的社交和奖励系统，团队通过故意设置访问这些功能的高门槛来让玩家获得社交能力。例如，用户名是默认隐藏的。正如陈星汉所言，看到像 FunkyBottems 这样的用户名会让你脱离体验并引发焦虑。此外，所有「光·遇」其他玩家会以影子的形式出现，直到你与他们建立了可靠的联系，并且在游戏“谈话凳”上聊天仅限于同意互动的两名玩家。

3、益世界「这城有良田」繁中版上线港澳台多地区，多榜单成绩亮眼

根据七麦数据观察，去年在中国大陆地区App Store表现亮眼的沉浸式古风养城经营手游「这城有良田」，于3月初正式在中国港澳台、新加坡等地上线，并稳定在模拟类免费和畅销等多个榜单的前列，特别是在台湾地区，其多次占据iOS模拟游戏免费榜Top1：

「这城有良田」是益世界模拟经营产品矩阵下的头部产品，其并未局限于传统模拟经营的种田、收菜，而是由玩家来担任“一城之主”的身份，规划商业坊市，因时施政等。游戏一经上线，其差异化“养城”定位以及策略卡牌和RPG元素相融合的品类创新形式便获得了用户的喜爱。在游戏之外，益世界还通过明星营销、IP联动等泛娱乐领域不断扩大品牌声量，此次在台湾地区其特邀林心如作为代言人，并推出代言人专属皮肤等，在贴合游戏本身定位的同时，探索将明星代言人融入游戏生态、实现从流量到用户的精准触达。据悉，「这城有良田」在发行上采取了“APP+小游戏”的双端发行策略，并在小游戏端也取得了不错的成绩，多次登上榜单前列。

4、「世界之外」新副本“渡见春”引起强烈反响

3月20日「世界之外」新副本“渡见春”上线，在玩家中激起强烈反响，当天就冲上App Store畅销榜Top3。在本次新版本中，「世界之外」选择中式民俗作为新副本主题，塑造了一个危机四伏、悬念丛生的沉浸氛围，让身处其中的男主与玩家碰撞出更强烈的火花。也正是抓住了玩家寻找刺激的痛点，在“渡见春”副本正式上线前，官方先行发布的PV就已经“爆”了一波，在微博、哔哩哔哩等平台广受讨论。

除开中式民俗主题的出彩，本次“渡见春”副本在美术层面、故事创作、卡面剧情等方面均可圈可点，结合独立音乐人葛东琪（代表作《悬溺》《囍》等）作为音乐指导的《红鸾天喜》主题曲，为玩家带来了一场酣畅淋漓的视听盛宴。

5、「仙境传说：爱如初见」上线首日登顶多平台头部

「仙境传说：爱如初见」是经典端游正版授权手游，延续了端游经典设定，Q萌可爱画风，受到全球RO初心者追捧。3月26日「仙境传说：爱如初见」在App Store通过预订转上架，当天便直冲登上iOS免费榜第一，受到Today大屏推荐。此外，还占领了TapTap、好游快爆、Vivo、OPPO等多个平台榜单的最头部位置。值得一提的是，「仙境传说：爱如初见」选择了王心凌作为其国服代言人，游戏上线当日，#王心凌爱如初见#冲上了微博热搜榜单；B站“王心凌X仙境传说：爱如初见国服品牌TVC”播放量飙到200多万，登上全站热门……

游戏行业资讯

1、游戏＋短剧成游戏厂商营销新趋势去年，一款将短剧和游戏元素相结合的游戏「完蛋！我被美女包围了」现象级爆火“刷屏”，引发了业内关于“短剧+游戏”玩法的广泛讨论。这种创新的游戏方式也被认为可能成为下一个内容风口。近期七麦研究院留意到，手游市场上不少厂商在营销宣传上也选择了“游戏＋短剧”的打法：比如益世界旗下「这城有良田」上线了同名改编微短剧《这城有良田之我的女友是块田》，剧集达到了50集。其官方简介为：当落魄城主一朝重生，邂逅仙田小娇妻，看签下仙田契约的他如何抗衡顶级世家，智斗前世仇敌，走上逆袭之路，夺回属于自己的宝座。

这是益世界首次涉足短剧领域的尝试，此次改编将游戏中欢乐治愈的情绪价值和赋新唐代历史的文化精髓，通过短剧这一新兴艺术载体拓宽文化传播阵地，为产品的IP化打造深度布局。

凯撒文化旗下手游「战斗法则」上线前，也与抖音短剧创作者联手制作了《格斗路人王》迷你网剧，邀请了多名KOL出镜参与，为游戏的上线提前造势。 根据平台的播放数据显示，《格斗路人王》三集的总播放量超过2000万，获得大量好评。除了为产品宣发专门拍摄短剧外，还有手游在宣发素材中植入短剧要素，如「三国志·战略版」在推广中包含类短剧的影音互动类创意广告等。2、赤子城科技、青瓷游戏、友谊时光2023年业绩公布3月，港股上市游戏公司赤子城科技、青瓷游戏、友谊时光陆续向外公布2023年业绩预告。赤子城科技2023年总收入预计32.7亿元至34.1亿元（人民币，下同）同比增长约17%至22%；净利润预计在7.5亿元至8.1亿元，同比增长161%至182%；归母净利润约5亿元至5.6亿元，同比增长约285%至331%。青瓷游戏公司预计2023年收入为8.8亿元至9.2亿元，同比增长约39.6%至45.9%，期内净亏润约0.3亿元至0.6亿元，2022年同期净利润为4570万元。友谊时光预计2023年收入为10.4亿元至10.7亿元，较2022年同期的15.24亿元有所下滑。期内净亏损约为1.3亿元至1.5亿元，2022年同期为盈利0.25亿元。3、2024 年游戏开发者大会(GDC)召开，“AI”为热议关键词3月18日-22日，2024年有“游戏界春晚”之称的游戏开发者大会(GDC)召开，“AI”再次成为行业热议的关键词。从AI赛道来看，海外市场，英伟达、微软、谷歌等科技巨头很早就布局了AI。国内市场，喊得上名号的科技巨头、游戏厂商几乎也都挤入了AI市场。在他们看来，这是一个极具发展潜力的风口，是未来趋势。根据Unity发布的《2024年Unity游戏报告》显示，2023年，在Unity调查的工作室中，有62%的游戏开发者在工作流程中使用了AI，并且有大量的工作室正在将人工智能引入现有的工作流程中。在Unity的数据中，有71%工作室表示，AI 改善了他们的交付和运营，37%的受访开发者表示他们正在使用人工智能来加速代码编写，而 36% 的开发者正在生成艺术作品、游戏关卡、测试游戏循环以及自动化叙事元素。国内方面也不例外，根据此前据伽马数据发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，中国游戏营收TOP50的游戏厂商有超六成明确布局AIGC。腾讯、网易、盛趣游戏、三七互娱、巨人网络、游族网络、掌趣科技等游戏公司过去也曾多次透露AI进展。4、曝腾讯光子工作室正在开发类「幻兽帕鲁」产品3月27日消息，据第三方报道，腾讯天美、光子两大工作室群目前均在开发类「幻兽帕鲁」产品。从知情人士所透露的情况来看，天美在开发的项目是2月中旬曝光的全新大世界SOC项目，而光子开发的项目此前并没有公开相关信息。据称光子还抽调了射击手游「高能英雄」的部分开发人员加入到该项目中。第三方向光子相关人士询问了该消息，对方未予置评。目前国内谈到涵盖「幻兽帕鲁」玩法的游戏并不少，包括腾讯「创造吧！我们的星球」、网易「七日世界」都有传出宠物、打工设定，但游戏体验上是否真正可以算作类幻兽帕鲁，还是只少量融合，都只能等待游戏上线后才可判断。

5、网易与Sandsoft Games联合于中东和北非市场成立新公司

3月29日消息，据报道，近期网易游戏与Sandsoft Games正在MENA(中东和北非）联合组建新公司——Stellar Gate Games。并且这一新公司将致力于中东和北非地区的游戏发行、营销、运营和电子竞技赛事筹备。消息称，Stellar Gate Games将结合网易游戏与Sandsoft的全球发行经验为沙特阿拉伯地区的游戏发展做贡献。Sandsoft首席执行官David Fernandez对外表示，“新公司将成为中东和北非地区受众的新渠道，不仅是网易游戏和Sandsoft的第一方游戏，而且也是全球开发商和发行商的渠道。”

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