随着越来越多的厂商、产品转向了小游戏赛道，可以明显看到榜单每个月都有不同的变化。

5月份微信小游戏畅销榜沿袭了此前的高速换血频率，Top 100当中有31款是4月未曾上榜的产品。不过，这些游戏并非全是新游戏，经过Gamelook核查，其中有10款游戏是重新入榜的老游戏，至少8款是App游戏发布了小游戏版本，真正意义上的新游戏只有13款。

其中，5月份最值得关注的新游戏为4399发行的《小小英雄》，首发当月就成为畅销榜第五名。另一个表现较好的新游戏是爱游网络的《仙侠大作战》，虽未进入前十名，但也拿到了第12名的好成绩。

次新游方面，点点《无尽冬日》持续霸榜畅销榜第1， Gamelook预估其5月份流水收入已经突破2亿元大关 。Top 10另一个值得注意的是巨人网络的《王者征途》，随着持续增长，该游戏终于在5月份入围前十名（拿到第9），Gamelook预估 《王者征途》 微信小游戏月流水在5000万元左右、甚至更多。

与此前几个月不同的是，5月份一个更为明显的趋势是头部厂商各自旗下的产品换血，不少曾经进TOP10的老产品都跌出了Top 50。

游戏厂商方面，三七互娱仍然以7款入榜稳居微信小游戏厂商第一，且稳定有3款游戏占据Top 10。其余进入Top 100游戏数量较多的分别是：豪腾创想（5款）、4399（4款）、家乡互动（4款）和大梦龙途（3款）。

持续大换血：老游戏重回榜单、App转小游戏

5月榜单统计产品共100款，其中30款排名上升、37款排名下降、31款为（重）新入榜，2款排名不变。

与4月份相比，本月排名上升的游戏数量有所增长，排名下降的游戏明显减少，新进入或者重新进入榜单的产品明显增多，意味着微信小游戏畅销榜的大换血仍在持续。

本月微信小游戏畅销榜Top 10当中，虽然只有一个位置发生变化，但绝大部分排名变动不超过3个名次，只有巨人网络的《王者征途》环比提升13个位置至第九名，前十名新游戏则且只有4399发行的《小小英雄》。

不出意料的是，点点互动发行的SLG《无尽冬日》成功夺得微信小游戏畅销榜冠军，Gamelook预估其月流水可能已经突破2亿元、下个月有可能挑战3亿元。

此外，豪腾创想发行的《咸鱼之王》5月份排名提升4位，重新回到了前十名。

前50名当中，有10款游戏为新入榜或者重新入榜，除了《小小英雄》，另一个值得关注的就是爱游网络发行的RPG塔防《仙侠大作战》。

名次增长较多的分别是盛景网势排名第15的《几何王国》（+12）、柠檬微趣排名第19的《浪漫餐厅》（+11）、腾讯游戏排名第22的《元梦之星》（+32）、3K游戏排名第24的《巨兽战场》（+14）、紫辰乐游排名第29的《贪吃蛇无尽大作战》（+35）、三七互娱排名第35的《叫我大掌柜》（+25）、创酷互动排名第43的《极品芝麻官》（+13），以及德道科技排名第49的《鱼吃鱼》（+14）。

如本文开始所说，Gamelook发现有多个新入榜产品实际上并非真正意义上的新游戏，重新入榜产品中，非玩不可网络的《魔神之战》拿到了第23名、网易游戏的《大话西游归来》拿到第33名。第七大道发行的《我叫MT》、互爱互动发行的《圣斗士星矢正义传说》等都是App游戏推出的小游戏版本。

另外，女性向游戏在榜单中的表现也值得关注，友谊时光《凌云诺》小游戏版发布之后排名持续提升，本月已经增至第56名，预估月流水在1000万元至2000万元之间。另外，疯玩网络的《心动女生》推出小游戏版本之后同样进入了畅销榜Top 100。

霸榜游戏增多，头部厂商产品开始换血

随着各家头部厂商发行的小游戏产品数量越来越多且入榜产品增加，不可避免地导致了内部资源的重新分配。Gamelook发现，此前一些进入过榜单头部的游戏在5月份出现明显排名下滑，而且几乎是各个头部厂商都有类似现象。

如三七互娱发行的《灵魂序章》、《霸业》、4399发行的《冒险大作战》、豪腾创想的《道天录》以及大梦龙途发行的《葫芦娃大作战》等多款游戏排名下滑明显，均跌出前50名，而他们曾经都是畅销榜TOP10或者头部的游戏。

与此同时，几家发行商在榜单头部的游戏数量却并没有明显减少，意味着头部厂商将宣发资源倾斜到了新游和次新游上。

在微信小游戏爆发初期，一些产品凭借买量红利以及大手笔的广告投放取得了比较出色的流水表现，但随着运营时间的增加，买量成本会越来越高，这势必影响产品得到的资源分配。

对于上线已久的游戏来说，随着运营时间的增长，继续保持此前的买量预算显然性价比不够高，而获量更快、买量成本更低的新游戏以及次新游戏就更容易得到发行商的推广资源。而且，小游戏本身就是对买量依赖度较高的产品。当一个赛道的成功产品数量增加之后，更多的产品买同一类用户群也会抬高品类买量成本。

从另一个角度来看，头部厂商往往同时发行自研和第三方游戏，与自研游戏相比，代理游戏的利润率更低。 如果三方研发商的产品能够持续保持较高的流水和买量回报，代理发行模式可以一直持续，可一旦ROI和利润规模下降，发行商继续巨额买量就要算账了。

长期来看，这对于游戏厂商而言，意味着每一个主推游戏都是有生命周期的，在小游戏市场，高流水游戏往往是新游戏和获量能力更高的次新游戏。对于老游戏而言，则需要静待时机，如果有转化率较高的创意素材，或许就可以追加投放迎来再次增长。因此，想要保持头部位置，纯研发公司就意味着不断研发新游戏、争取发行商的资源。

根据头部发行商反馈，版号审批的正常化，部分产品的获批时间已经达到半年左右，让新游戏上线更为顺畅。 而且，整个小游戏市场的产品替换，本身也是在完成合规化过程，这种持续的榜单换血是情理之中的。

对于自研公司而言，研发合规化的新产品才能抓到小游戏持续增长的机会。随着小游戏平台的周转期越来越短，如果有对应的买量和发行能力，开发商实际上也可以选择自己发行产品，进一步提升自己的利润率和成功概率。

《小小英雄》空降Top5、《仙侠大作战》位居第12

《小小英雄》

作为5月份表现最出色的新产品，4399的《小小英雄》核心玩法与其前一个爆款《冒险大作战》有很大的相似性，其核心都是加入了开箱子玩法的放置RPG，但最大的不同之处，在于加入了SLG手游常见的社交功能。

《小小英雄》并没有真正意义上的剧情主线，更多是通过任务的形式穿插对话，起到介绍游戏玩法功能的作用。游戏里最主要的玩法是挂机刷怪和开箱子，挂机可以得到金币、修为、进阶石、经验和宝箱。

金币用于提升主角等级和上阵侠客的等级，修为用来提升玩家角色的4个属性，进阶石在主角修为、侠客等级达到当前阶段满级时升阶。

经验和宝箱都是用于开宝箱玩法，经验用于提升宝箱等级，等级提升可以开出更高品质的奖励。玩家可以开的宝箱分为金币、进阶石、装备和内功宝箱，打开之后可以得到对应的道具奖励，装备宝箱还可以开出帮助玩家战斗的侠客。

除了放置，《小小英雄》还增加了相对完整但略微简化的RPG系统。例如玩家装备有9个槽位，但用更高级和更高属性的装备替换即可，内功系统也可以一键装配和升级，并不需要玩家投入太多的精力钻研。家园系统则类似于技能树，或者SLG游戏里的科技树。

值得注意的是，除了SLG式的科技树之外，《小小英雄》还在帮会功能中增加了帮助功能，成员之间可以在帮会聊天发送求助或者帮助其他人。

游戏还提供了各种各样的副本，有些可以大量掉落宝箱，还有些则可以掉落招募令直接获得侠客或者侠客碎片（侠客碎片可以用于侠客升星）。随着玩家进度的提升，游戏后续还会解锁附魔、庄园、炼药洗髓、坐骑、神兵和无尽试炼等多种玩法和功能。

《仙侠大作战》

爱游网络的《仙侠大作战》则是一款融合了塔防玩法的修仙题材RPG，第一眼看上去，你会以为它是一款传统的ARPG游戏，需要移动角色到怪物附近才能战斗，关卡Boss也需要手动挑战。

不过，很快你就可以发现，它实际上对RPG玩法也做了精简，玩家不需要释放技能，只需要按照任务指引完成剧情任务即可。

玩家在游戏里作为掌门，上阵战斗的伙伴则被称之为弟子，掌门升级界面可以看到《寻道大千》的影子，同样需要达成三个条件突破境界。但与之不同的是，随着持续通关，还会解锁功法、装备、御器和法宝功能。弟子主要是各种Q萌的精怪，玩家可以通过万灵阁招募，最多可以上阵12个弟子。

比较特别的是，游戏给出了非常丰厚的奖励，玩家在限定时间内通关即可领取免费2000抽，在线达到一定时间还可以领取修为（提升掌门属性）。

随着更多关卡的解锁，玩家还可以体验试炼副本，加入仙盟、开辟仙府，体验飞升…丰富的内容量保证了游戏的长线留存。

····· End ·····

GameLook 每日游戏产业报道

全球视野 / 深度有料