近期已经有多批游戏版号审核通过，然而没有一款棋牌游戏的身影，棋牌游戏在2018年加强监管和整顿后，在国内手游行业的发声日渐稀少。但棋牌游戏作为传承了几千年的游戏品类，其独特的博弈魅力依然对用户有着极强的吸引力，斗地主、四川麻将等接地气的玩法更是被全国用户所接受。

所谓“失之东隅收之桑榆”，在传统手游行业发展受阻的棋牌游戏，目前正在微信小游戏生态中展现出勃勃生机。截至发稿之时，阿拉丁指数微信小游戏排行榜TOP10中有5款是棋牌类小游戏，前30榜单中有8款棋牌小游戏。

那么，棋牌小游戏是如何在微信小游戏生态中爆发的呢，什么样的棋牌小游戏最受欢迎呢？茶馆综合分析了微信小游戏生态中的头部棋牌小游戏，希望开发者们可以从这些产品的研发运营思路上获得帮助。

《欢乐斗地主》：品牌优势明显 多玩法深入核心用户

阿拉丁小游戏排行榜中，一直占据棋牌小游戏首位的就是腾讯的《欢乐斗地主》，该游戏在QQ游戏大厅时代就拥有众多用户，一直是国内玩家最多的斗地主游戏。目前QQ游戏大厅版本和手机APP版本互通数据，微信和QQ不互通，APP版本目前主推的是通过经典玩法、竞技玩法收集福卡，福卡可以兑换各种虚拟道具和现实礼品。

《欢乐斗地主》小游戏版本连续大半年的时间中，可以进入阿拉丁每月小程序排行榜前十，在《跳一跳》退出阿拉丁排行榜后，是表现最稳定的小游戏。《欢乐斗地主》能在新的生态中取得良好成绩，与之前的用户积累所形成的品牌优势分不开。作为一款休闲棋牌游戏，《欢乐斗地主》拥有简洁的界面、通俗易懂的游戏规则、欢快洗脑的曲风，虽然以竞技对局为主，却给人以轻松的游玩体验。该游戏配合腾讯广阔的QQ、微信用户池，在小游戏上线前就已经成为深入人心的产品。

另外，由于近年来游戏直播的火热，不论是DOTA2、LOL还是吃鸡主播，在对局等待期间，为避免空屏给用户造成无聊的观感，大量主播利用这部分等待时间直播《欢乐斗地主》。无形当中，通过各大平台主播的游玩，让《欢乐斗地主》的品牌再次得到宣传。

而《欢乐斗地主》小游戏版本的成功风靡，与其独特的运营策略也有关。小游戏与APP版本不同，小游戏中并不存在福卡的概念，而是加入了天地癞子、不洗牌等花式玩法，还有单机模式与PVE残局闯关模式。或是出于凸显小游戏版本多玩法的优势，QQ游戏大厅版本《欢乐斗地主》暂时停止了天地癞子、不洗牌等玩法的进入，只开通了经典玩法和竞技玩法，主推福卡收集。

这样来看，两个版本的《欢乐斗地主》运营策略非常清晰，小游戏版本不添加任何经济方面的激励，用户通过激励广告也只能获取游戏内道具。但是游戏通过多种斗地主的创新玩法来吸引休闲棋牌的核心用户，并通过欢乐竞技赛模式吸引硬核竞技用户。而APP版本主动弱化多种玩法，主推福卡激励下的经典玩法，同时内购相比小游戏版本也更加丰富。

这样制定差异化运营策略的原因，或是与小游戏生态与APP生态中用户属性不同有关。小游戏主带有“短平快”的特点，用户大部分利用碎片化时间进行游玩，多玩法和单机模式的添加，让用户拥有更加多元化的选择。而APP版本面对的更多是斗地主游戏的忠实玩家，有更加多的时间可以投入到游戏当中，所以加入了比较肝的手机福卡玩法，通过礼品激励用户的进一步深入。

其他斗地主小游戏：礼品红包成主流 社交分享送福利

截至发稿之时，阿拉丁小游戏排行榜TOP10中还有三款斗地主小游戏，分别是《途游斗地主》、《天天斗地主真人版》和近期新上榜的《狐狸斗地主》。面对《欢乐斗地主》的品牌和用户优势，第三方公司研发的斗地主产品是如何进入TOP10榜单的呢？

其实这三款斗地主小游戏的运营策略大同小异，主要都是通过游戏内的竞技玩法为玩家提供奖品兑换、话费、礼品红包等方式吸引玩家，又通过玩家社交分享邀请新玩家进入提供奖励来进行用户裂变。

《途游斗地主》小游戏中提供了福利赛和实时赛的通道，福利赛需要进入门票，玩家可以通过过社群分享和观看激励广告获取。获取门票后玩家可以保命30元话费赛和金条福利赛，两种比赛消耗门票种类不同。而实时赛中，玩家需要消耗游戏内代币钻石进行保命，比赛奖品是福卡，玩家可以用福卡兑换话费、京东卡和游戏虚拟道具。

《天天斗地主真人版》中的比赛场提供红包赛和钻石赛，玩家保命参与红包赛会获得福券奖励，福券可以兑换话费、游戏内道具等商品。与其他斗地主小游戏不同的是，《天天斗地主真人版》将开设房间邀请好友作为主推的游戏模式，玩家可以建设不同规则的房间并通过微信社交分享邀请好友进入。

《狐狸斗地主》在近一个月内快速攀升，目前已经在阿拉丁小游戏排行榜前十站稳脚跟，主要是依靠初始五局游戏让玩家获得红包的快速裂变机制。这个红包并不是现金奖励，而是积累金额的奖券，玩家可以在各类玩法中积累奖券，在游戏内换取虚拟道具，目前游戏并未加入现实商品类、话费兑换。除此之外，在残局挑战模式中积累金星，可以加入每周的金星排行，通过名次获得游戏币的奖励。或是因为该游戏并没有提供话费和现实奖品的兑换，在排名上要略逊于前两者。

通过上文的分析，可以看到其他斗地主游戏在与《欢乐斗地主》小游戏竞争时，采取了相同的策略和思路，既然品牌效应无法超过，就用用户喜欢的福利来吸引，再通过社交分享产生裂变。据阿拉丁指数统计，小游戏用户核心30-35岁用户是主力军，且向三四线城市下沉趋势明显，斗地主小游戏所能提供30元、50元的礼品奖励与核心圈层用户的利益点想符合，这或是斗地主小游戏可以在小游戏头部生态中占据半壁江山的原因。

《牵手跑得快》：比斗地主更快节奏的简单对局

截至发稿时，《牵手跑得快》小游戏排在阿拉丁小游戏TOP10中第八名，该游戏运用了跑得快玩法，虽然对于大部分用户来说比较陌生，但是实际上手却比斗地主更加简单。《牵手跑得快》游戏规定，玩家如果有大于上家的牌必须出，不可跳过。牌堆中最大的单张牌是2且只有一张，如果有玩家报单该玩家的上家不可以出单牌，其他牌组规则与斗地主相同，最先出完手中牌的玩家获胜。

斗地主一局的时间是3分钟左右，而跑得快玩法几乎只要1分钟对局，且系统还会主动提示玩家如何出牌，不会玩的玩家可以一直点提示。由于有大牌不能跳过的规则存在，玩家一直使用系统提示不失为最优的出牌方法，整个游戏过程比斗地主需要的思考时间要少很多。

《牵手跑得快》通过这样更加快节奏的规则制定，几乎达到了目前棋牌游戏对局时间最短的顶峰，非常适合小游戏生态短平快的特点。而在运营策略上，《牵手跑得快》同样采取了礼券奖励的套路，玩家进行前六局的闯关即可获得初始礼券，之后可以通过各个模式进行收集，最高可兑换30元话费。

《牵手跑得快》能跻身TOP10榜单，足见除斗地主之外，还有棋牌玩法可以获得风靡，而更加快节奏的尝试也获得了成功。排名第八高于《狐狸斗地主》也体现了用户对于福利的追求，更加偏向于话费这类现金奖励。

《真人天天麻将》：综合性玩法更受欢迎 免房卡产生用户裂变

麻将作为棋牌游戏的重要组成部分，最流行的就是“血流成河”、“血战到底”等川麻玩法，不过不论是《腾讯四川麻将》还是《途游四川麻将》都没有进入阿拉丁小游戏排名榜TOP30。排名第十九名的是途游的另一款综合性麻将小游戏《真人天天麻将》，该游戏提供了8种不同地域的麻将玩法，包括血流成河、血战到底、推倒胡、扣点、风耗子、一门牌、硬三组和晋中麻将。

在多玩法的支撑下，《真人天天麻将》还支持免费创建房间，抛弃了棋牌游戏的房卡制玩法。在传统棋牌手游中，玩家想创建房间与亲朋好友一同游戏，需要支付一定的游戏币或者现金，这也是一些棋牌游戏公司的主要营收手段。而在小游戏生态中，过于重度的现金玩法并不适合比较轻度的大环境，或是该游戏开辟免费建房玩法的原因。玩家创建好房间后，可以通过微信社交分享，或者房间号邀请好友加入对局，用这种方式也同样为游戏产生了导流。

《真人天天麻将》设置了快速金币赛、快速奖券赛、实物大奖赛、稀有装饰赛四种竞技激励玩法，不过实物奖品暂时没有上架。奖券和金币的激励，上文也提到，是目前棋牌小游戏惯用的吸引用户套路，不过暂时来看更加适合斗地主类扑克游戏，因为对局的时间相比麻将更短。

斗地主玩法是两名农民对有个地主，是不对等的竞技玩法，比较适合匹配组局。而麻将玩法四人对等，不存在差别竞技，更加适合亲友组局的生态，所以在《真人天天麻将》显示的玩家总数中，开房间对局与匹配对局相差无几，是第二大热门的玩法。开发者应该注意，麻将玩法或许存在更多的社交挖掘点，且综合性的麻将游戏比四川麻将更受欢迎。

《天天爱象棋》、《英雄杀》：无礼券激励 目标细分领域棋牌用户

《欢乐斗地主》依靠品牌优势和用户沉淀占据棋牌小游戏头名，上文所述其他小游戏通过社交分享、礼品激励吸引用户，那么是否没有激励玩法的棋牌小游戏没有市场了呢？在阿拉丁小游戏TOP30排行榜中，还有两款小游戏没有礼券的激励，却也能跻身头部，它们是《天天爱象棋》和《英雄杀》。

两款游戏分别使用了中国象棋和对战类桌游作为玩法主题，在游戏玩法上相比斗地主、麻将等略显硬核，玩家上手和熟悉需要一定的时间，且对局时长、耗费思考时间都要高，属于中重度的棋牌游戏。

《天天爱象棋》为用户提供了好友约战、联网对战、人机对战、残局挑战四种游戏模式，玩家可以通过人机对战熟知基本操作，通过残局挑战了解进阶技巧，再通过联网对战进行实战磨炼，一步步提升自己的象棋水平。游戏美术风格非常简约，除了游戏内金币的激励广告获取外，并没有任何额外的窗口。

《英雄杀》是腾讯的一款经典历史人物卡牌对战游戏，规则类似曾风靡全国的卡牌游戏《三国杀》，但《英雄杀》的游戏规则、人物技能更加简单，便于玩家上手。不同于APP版本游戏的运营策略，《英雄杀》提供给用户免费获取英雄和皮肤的渠道，通过社交分享和观看激励广告就可以获得特定的英雄和皮肤，同时便捷的邀请机制也让与好友游戏变得简单。

综合来看，两款小游戏的定位都是棋牌游戏中的细分品类，目标用户是对象棋和卡牌对战感兴趣的用户。所以虽然没有加入礼券激励机制，依然吸引了大批玩家的进入，让游戏跻身小游戏生态的头部。斗地主、麻将等大众棋牌类玩法，比较适合与礼券激励机制结合，用最直接的物质奖励吸引大量用户涌入。而棋牌细分品类的小游戏，注定不能够吸引所有用户，将自身的垂直领域做到极致，不断优化用户的游戏体验才是重点。■