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2022年开年以来，全球游戏整体放缓，我们在《1/5的人离开，游戏出海拐点的三大表现》一文中分析过：“全球游戏用户开始出现负增长，约1/5的手游开发者消失，疫情初年产生的‘游戏热潮’快速消退”，这对出海开发者而言，意味着着”国内版号寒冬+海外增长触顶“的双重打击。

但好在Q3全球手游行业已经大范围回暖，很多游戏品类呈现”逐季恢复增长“的态势，部分品类发展到Q3终于超过去年同期水平。

针对这一现象，我们和广大大数据研究院联合研究并发布《2022Q3全球热门手游类型营销报告》和《2022Q3全球热门出海国家/地区手游营销报告》，详解2022Q3手游回暖的具体表现。

本文将基于《2022Q3全球热门手游类型营销报告》中的关键结论，帮助出海参与者们一起洞察以下几个方面：

全球手游如何在2022Q1~Q3实现”逐季增长“？

2022Q3全球手游投放表现以及代表性的广告素材？

iOS和Android广告主素材的差异以及共性？

Q3的手游热门品类是哪些？”九宫格图“透露哪些趋势？

策略、RPG、模拟、休闲游戏的具体表现如何？

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研究丨广大大数据研究院 & OpenMediation

字数丨2989+14图

《2022Q3全球热门手游类型营销报告》总计近80页，干货满满，点击文末“阅读原文”即可下载报告~

01

全球手游市场回暖

“增长”是Q3关键词

相比2021年，今年手游整体下行已经成为行业事实，但从广大大和OpenMediation联合的数据来看，全球手游市场在Q3有着不同程度的“回暖直至增长”的态势：

从全球手游投放层面来看，今年1~7月素材量增幅显著，7月份月素材量超800万。Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，同比增长16.6%。每月在投广告主数量呈现阶梯上升趋势，每月平均投放广告主超2.2万名。

纵观全球手游下载情况，Q1~Q3实现逐季增长，顺利回暖。2022Q3手游下载量同比增长6%，环比增长2%，增长量超1亿次。

过去一年，DAU以约3%的平均季度增速稳步上涨。今年Q3用户活跃体量同比上涨11%，增长量直逼3个亿。通过对比下载量和用户活跃的数据表现来看，新游下载意愿降低，老产品的用户粘性上升。

IAP从Q2开始逐步回暖，但尚未达到去年同期水平。过去一年手游营收表现不佳，2021年Q4~2022年Q1连续缩水，直到2022年Q2~Q3缓慢恢复。

对比2022Q2来看，2022Q3手游营收呈现出相对大幅回暖（超8千万美元），是2021年底缩水以来增幅最高、增长量最大的一次，有望在年底达到或超过去年同期水平。

02

益智解谜投放增长迅猛

策略类游戏月均投放500+素材

Q3投放表现最为突出的产品是益智解谜类游戏，其广告主占比12.77%，比去年同期占比提升0.88%；素材占比14.34%，比去年同期增长1.53%。

在其他品类中，Q3休闲广告主占比超过23%，占比较去年同期增长1.5%；角色扮演广告主占比7.17%，较去年占比下降1.85%，是占比下降最大的类型；动作类素材占比7.13%，较去年占比下降1.73%，是素材量占比下降最大类型。

Q3手游月均广告主超2.3万名，广告主月均素材量288条。

休闲类月均广告主数量最多，Q3休闲产品月均广告主数量超7200名，比第二名益智解谜类广告主高出近80%。

策略类产品依旧为平均投放力度最大的游戏类型，在Q3策略广告主月均投放524条素材，其次为娱乐场和角色扮演类游戏。

Q3各类型游戏素材类型和系统占比观察

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03

多品类营收稳定

低市占品类有望获得更快用户增长

总体来看营收渐稳是多数品类呈现出来的趋势，对比热门品类的营收表现情况，仅有冒险和卡牌保持快速的营收增长，二者2022Q3环比增长8%，是所有品类中增长相对较快的玩法，但是这类玩法的营收总体量并不是很高，二者相加营收量占比仅为13%。

而对于RPG、模拟、休闲等玩法而言，更多表现出营收趋稳的态势，涨幅未超5%。

动作、休闲这类市场占有率高的玩法开始趋稳，市场占有率低的玩法更有望呈现出快速增长、抢占市场的可能。不过这类小体量玩法受众面窄，用户规模相对较小，开发者需要思考如何在有限的受众中快速抢占用户。

从发展的角度来看，手游各品类发展表现均不错，“高市占、稳发展”的动作、休闲老游用户增长态势良好。

头部的休闲、动作、街机、模拟、益智解谜在拥有大量用户的基础上仍能保持相对快速的DAU增长，只是这些增长主要来源于上架一年以上的老游。

2022年上架的新游中，【Save the Doge】【Fill The Fridge!】【Apex Legends Mobile】增长表现相对较好，值得关注。

Q3各类型游戏下载量和用户付费趋势图

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04

“狗头”产品登顶投放榜

模拟、策略、RPG、休闲出海最吸金

iOS端投放榜首为桌面填色类游戏【Coloring Book!】，Q3去重后素材超4500条；Android端投放榜首为休闲游戏【Epic Heroes】，Q3去重后素材近1.5万。

多款产品在投放中融合了狗头等超休闲游戏元素，这种改进让产品下载量高速增长，榜单中主投港澳台地区的RPG游戏【英雄戰紀】也采用了类似策略。

综合来看模拟、策略、RPG、休闲这4大品类是最具营收价值的出海游戏类型，其中：

策略玩法是传统玩法之一，也是中国厂商擅长的玩法之一，其中最受欢迎的子玩法为SLG。近期，中国出海的动物题材SLG手游深受玩家欢迎。

RPG营收能力超强，营收远超其它品类。

模拟和休闲是两大热门玩法，无论是作为主玩法还是作为融合玩法，都可以看到模拟和休闲的身影。二者用户达到10亿规模，季度涨幅超过10%。

以上便是广大大和OpenMediation联合出品《2022Q3全球热门手游类型营销报告》的部分精选内容摘要。完整版内容中还详细分析了策略、RPG、模拟和休闲4大品类Q3下载收入大盘趋势，以及热门游戏的营销亮点，点击“阅读原文”下载报告阅读哦~

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