十年的坚持，和十年的思考。

文/秋秋

《小冰冰传奇》（原名《刀塔传奇》）出怀旧服了。不是常见的老IP出新作，而是我见过的第一款原生手游怀旧服，同包不同服——8月10日公测后，玩家可以在更新后选择进入线上「传奇服」，或「怀旧服」。《小冰冰传奇》（下称小冰冰）作为莉莉丝的起家之作，本身就充满了奇幻色彩：上线首年流水超21亿，开创「二代卡牌」的原型，抬高手游创业的天花板，甚至因为创业回报太高，还间接倒逼头部大厂改变了原有的利益分配模式……但如今十年已过，成绩再好的产品也难免衰落，更何况还是款靠数值驱动的卡牌手游。毕竟卡牌手游相当依赖新鲜感和第一波用户，「出道即巅峰」。而怀旧服主打的情怀，则跟新鲜感似乎完全不搭——小冰冰的怀旧服，真还能在如今吃得开吗？况且对玩家来说，卡牌手游怀旧服不像MMO那样，能通过自身的强社交属性，让他们感受到曾经的社交氛围、找回过去的情怀，卡牌手游怀旧服体验更像是把打过的工再打一遍——这种有些「憋屈」的体验，又能吸引用户回流吗？然而就是这样一个看似问题诸多、充满特殊性的怀旧服，却获得了老玩家的高度期待，公测后纷纷给出好评。同时取得了不错的成绩：游戏上线后登上B站热搜榜第五、TapTap热门榜第九，冲入了iOS免费榜TOP 30、畅销榜TOP 20，达到了游戏近八年以来的最高点，也超过了如今大部分新游的上线成绩。截至发稿前，游戏已经冲进畅销榜TOP 20怀旧服的内容，也都拿到了游戏B站官方视频中最高的播放量

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那个属于小冰冰的时代

为什么小冰冰能出怀旧服？2018年，王信文曾在个人公众号上写道，他曾预估小冰冰首月流水能有2000万，但后者上线后仍超出了他的预期：首月流水破亿，首年流水超21亿，截至当时游戏总流水超50亿，成了那个时代最赚钱的手游之一。项目组如今复盘小冰冰的成功时，将其归功于游戏回归本质的「好玩」。毕竟当时市场上，还没有一款能最大程度展现MOBA老端游魅力的手游——项目组特意用了「手机上的MOBA」这句话，来描述他们刚接触小冰冰时的体验。就算抛去题材和情怀，小冰冰本身在当时也是独一档的，且符合了手游用户移动端、碎片化的需求：游戏额外有画风诙谐的角色Q版立绘、高表现力的即时动作和炫酷的技能特效，相较初代卡牌手游更具视觉冲击和可玩性；同时游戏的轻度策略配队+英雄养成玩法，也让玩家只需少量操作和思考，就能获得不错的数值和表现力反馈。这种「好玩」，是吸引不少人加入项目组，并坚持运营产品10年的重要原因。游戏制作人MAX表示，他自毕业就想进入游戏行业，在加入莉莉丝之前，曾在苏州一家网游小厂做策划，负责游戏的世界观和任务设计，属于比较螺丝钉的岗位。后来他在原公司遇到了瓶颈，又刚好看到手游兴起，以及当时小冰冰不俗的品质，于是便辞职加入项目组。策划村姑的经历更魔幻。他的大学专业是土木工程，毕业后厌倦了从事几年的建筑工作，加上比较喜欢MOBA游戏和小冰冰，于是在一位游戏编辑的鼓励下投了家深圳的媒体公司。成为编辑后的他，在某次线下会议因缘巧合下认识了王信文，两人一番交流后，村姑觉得只有进入游戏公司才能真正深入了解游戏，王信文也刚好需要一位了解玩家的社区运营……当时的他们，或许没想到自己加入的项目能做到后来的高度，只不过是觉得游戏很好玩而已。官方曾发布一支讲述怀旧服心路历程的影片带猪头的主角便是村姑包括跳出原先服装设计的专业方向、独自报班学美术，最终历经五年、两次投递简历才进入项目组的美术负责人小叶，也是第一批体验游戏的玩家。或许也正是这样足以吸引玩家加入项目组的「好玩」，才使得小冰冰能逐渐拿下1亿注册用户，成为那个时代的「国民动作卡牌手游」；也使得10年后的如今，依旧有大把用户惦记着它，在贴吧狂刷「啥时候有怀旧服」。

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为什么需要怀旧

没错，怀旧服的推出，实际上是因为游戏有一大批存在呼声的玩家。这不难理解，小冰冰的老玩家如今大多已成家立业，既跟不上游戏现在的节奏，又对当年跟朋友翘课打游戏、组团运营公会、蹲点打竞技场的日子怀恋已久……足够成熟的用户群体，加上游戏10年的运营积淀，使得目前有不少玩家存在怀旧情结，想回到曾经足够简单、快乐的时候。在莉莉丝内部，也有不少员工是小冰冰的忠实玩家。去年曾有员工发帖，表示希望玩到小冰冰怀旧服，王信文回复点赞过一百值得考虑，随后帖子点赞快速过百——这或许也是怀旧服能够立项的一个重要原因。再比如项目组刚放出制作怀旧服的想法时，就有一大批玩家表示支持：其中有人提出怀旧服该回退到哪个版本；有人则标注了个人不喜欢的玩法或系统，希望永不见面……似乎在如何制作和设计怀旧服上，玩家的热爱和心劲儿完全不输给项目组。最让他们印象深刻的，是在一次老玩家回访座谈会上，项目组发现大家在讲起曾经推关卡、打竞技场的日子时，仍会激动得语无伦次，争得面红耳赤……从这里，他们能真正感受到用户对产品的喜爱，也感受到了怀旧服的价值。更有一些极端的情况，是小冰冰屡禁不绝的私服。官方曾透露，今年4月他们刚和警方破获了一起小冰冰私服案——这种私服泛滥的情况，除了是游戏早期代码的泄露，也是玩家对于游戏早期环境的需求。比如在市面上盛行的私服版本，除了比较常见的变态版、破解版之外，还有一大部分是所谓的怀旧私服，打着初心、无泰坦的旗号吸引大批用户。为什么「无泰坦」能成为吸引玩家，甚至成为私服猖獗的一大因素？我们或许知道，一些老游戏的大版本更新非常影响玩家体验，会使得更新之前的版本成为他们心中的「白月光」，其中比较知名的，像DNF的大转移版本、冒险岛的大巨变版本……泰坦版本也是类似，在此之前的小冰冰相当重视玩家体验，会强调策略配队和英雄平衡，让不同用户都能感受到游戏的特色和趣味。比如在游戏早期，有很多创作者会去研究游戏攻略，通过英雄机制组合帮平民玩家更好地推关、打BOSS，甚至在竞技场扳倒土豪……其中最出名的，就是曾为游戏连续推出了182期攻略视频的爱晴。但后来项目组曾陷入迭代误区，开始追求「数值+数值验证」的循环。比如他们曾推出了一批强度极高的泰坦英雄，希望借此给玩家带来新体验，但这些也导致了不少老英雄被淘汰——久而久之，新角色越来越强力，招式技能越来越华丽，但差异、特色、策略这些东西却很难凸显出来。同时小冰冰经过近10年的运营，游戏的整体框架变得复杂累赘，养成门槛不断提高。这导致了老玩家逐渐因时间、精力问题不断流失；新玩家即便有机会入坑，也可能会被茫茫多的养成线、复杂的机制、略显过时的VIP机制等劝退。这是正式服主界面的功能入口……已经眼花缭乱了此外，无论是玩家还是项目组自己，都感觉目前的小冰冰有点脱离了曾经的味道。这点主要反映在美术风格上，小叶表示，很多老玩家对游戏曾经的Q版画风产生了感情，这使得后续小冰冰推出角色立绘再华丽，技能特效再炫酷，也很难再触动这批用户。正式服部分皮肤大多数卡牌手游，玩家可能流失也就流失了。而小冰冰这种“跨越时间的好玩”，又恰好是很多人接触的第一款手游，就像白月光一样深深根植在很多玩家的回忆中，即便是十年后，许多人也仍然怀念那段时光。项目组也同样相信，小冰冰至今仍足够「好玩」，但却缺少机会解决长线难题，修正此前的运营路径——因此，在玩家们的情怀和呼声，和项目组的综合考量下，这个特殊的怀旧服应运而生。

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该如何怀旧

既然是怀旧服，那么首要目标就是满足老玩家的情怀。为此项目组保留了游戏策略配队+英雄养成的核心玩法，也就是上文MAX反复强调的「好玩」部分，这是小冰冰的核心竞争力。在此基础上，他们重新制定了英雄上线节奏，平衡了英雄之间的数值，强化了游戏策略性。一些诸如剑圣、PA等足够经典，技能和玩法也各异的老英雄将会重回游戏，而被玩家诟病许久、过于影响数值体系的泰坦系统也直接砍掉；为了强化各英雄的差异和特色，怀旧服在英雄养成线上，还加了个名为「技能升阶」的功能——随着等级提升，英雄技能会附加额外属性或特殊效果，甚至改变形态。即便是老英雄，也可能会被钻研出新玩法，获得新体验。英雄「船长」的技能多了减伤效果左传奇服，右怀旧服其次，怀旧服还解决了小冰冰上线以来的很多硬性短板。比如玩家能直观感受到，怀旧服的画面比例，由古早的固定4:3，变成了能适配全部机型、甚至iPad和模拟器的兼容比例。同时游戏整体画风也在尽量保证早期风格的同时，进行了高清化和重绘，包括英雄Q版形象、立绘、界面UI……村姑讲到这儿，特意用了个「擦亮的古董」来描述怀旧服的美术升级，「我们保留了大部分老游戏的视觉特征，好让人能知道自己玩的是《小冰冰传奇》。」最后是降门槛。MAX说他们打算在怀旧服上推出赛季制，这并非因为最近行业都觉得好用，他们才去跟进，而是结合游戏本身特质，想出解决《小冰冰传奇》数值臃肿难题的重要方案。他们预计，后续会在怀旧服每个赛季内替换主题玩法、做一些英雄数值平衡，希望这能给玩家带来持续的新鲜体验，降低玩家回流门槛。同样被降低的，还有游戏的养成门槛。怀旧服的角色养成，回到了早期只用升角色、装备和技能的阶段，体系简化了不少；同时怀旧服还取消了魂匣和VIP系统，所有英雄、以及月卡都能免费获取。MAX认为，情怀和赚钱并不冲突，他希望能通过更好的游戏体验，为游戏重新塑造良好的口碑，并最终让玩家愿意为「好玩」买单。怀旧服能有这样的运营思路，其实也得益于公司层面的支持，MAX表示公司没有给项目组太大的压力，至于投入多少宣发预算，拉回多少用户，也是市场部门的工作……对于他们来说，能做好怀旧服，服务好玩家体验就足够了。

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十年只做了一款手游的人

MAX和村姑说，他们十年只做了一款手游。从MAX、村姑加入莉莉丝来算，他们已经在小冰冰项目组待了接近10年。这期间，他们表示已经将小冰冰当作孩子，即使曾有过后悔，想过放弃，但如今心态已然放平。比如村姑在社区运营向系统策划转型的那几年，曾因缺乏产品认知和理性思维而深陷自我怀疑：每次看到有人拿着有些主观的英雄设计去面试，他都感触颇深，好像看到了曾同样陷入主观思维的自己……毕竟当热爱真正成为工作，甚至成了10年守着同一个手游项目，个中得失不言而喻。但这10年间，他们也见过太多玩家与游戏间的牵绊：有人因小冰冰当上主播；有夫妻档一起痴迷运营公会；有人在游戏里结识成为夫妻，线下活动时还带孩子过来；还有空余时间写攻略的传统行业者，因村姑一句「你属于互联网」而奔赴大厂……通过游戏认识的夫妻玩家因此怀旧服对于项目组来说，既是弥补运营遗憾的契机，又是对过去10年的交代——过去小冰冰的运营可以说是「摸着石头过河」，曾陷入了不少误区，也流失了大量玩家；如今「摸着正式服过河」，他们有信心重新唤回小冰冰过去的用户口碑和生态，使产品重新作为情感和习惯，成为新老玩家生活中的一部分。其实在对话中，三位研发人员都有些腼腆，很少主动吐露10年运营中的困难和情感，直到问起小冰冰的未来时，这几个男人才难得感性一回：“跟玩家说好百年运营，还有九十年呢，慢慢来不着急。”游戏葡萄招聘内容编辑，点击「阅读原文」可了解详情推荐阅读莉莉丝十年 | 如何评价腾讯 | 米哈游十二年龙拳风暴败局 | 重返未来：1999 | 未来三年新品对话罗子雄 | 对话马晓轶 | 对话程良奇点击下方名片，将公众号设为星标（流程如上图）可第一时间收到推送和完整封面！